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梦芭莎

梦芭莎的品牌打造之路

2006年12月,梦芭莎创立。最初推出的是女士内衣。但仅仅一年多后,内衣单个品类的市场已无法满足整个电子商务疯狂增长的需求。此后,梦芭莎将产品线扩展到男装、女装、鞋、包、配饰、化妆品、家纺、泳装、家居服等。2010年6月,梦芭莎确定了"走多品牌自有品牌路线"的方向。其在B2C网购市场的占有率也在较成功的品牌推广后节节攀升。

从2010年12月开始,梦芭莎投放央视黄金档广告,并选用当红明星范冰冰作为形象代言人,把自我的品牌理念通过范冰冰的性感、迷人、自信、高贵完美气质形象传达给消费者,实现强强介作。一时间被全国的广大目标消费者所熟知。成为首家投放央视广告的女性网购品牌。在地方媒体的选择中,梦芭莎选择了娱乐节目做得很好的湖南卫视和江苏卫视。借助于广大的目标消费群体(25-35岁女性)的节目选择偏好展开了大规模的广告投放。

在全国网络购物的重心一一北京、上海、广州、深圳、成都的公交站、移动电视、地铁沿线,梦芭莎广告随处可见。梦芭莎借势品牌强势的推广力度,将推广资源与线下广告相结介,打造品牌优势和消费者信心。

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